搜狐董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，2017年搜狐視頻將大力走向會(huì)員收費(fèi)平臺(tái)以及內(nèi)容制作公司，退出行業(yè)瘋狂砸錢購(gòu)買電視臺(tái)頭部劇的競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)計(jì)2019年將走出視頻網(wǎng)站行業(yè)持續(xù)虧損的怪圈，實(shí)現(xiàn)盈利。
搜狐將于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月21日公布2016年第四季度財(cái)報(bào)。
“2008年之前，視頻網(wǎng)站都是在做盜版。2009年開始，我們主導(dǎo)打擊盜版，大家于是買版權(quán)，但商業(yè)模式又出現(xiàn)問(wèn)題。這些年，大家都瘋狂花錢買電視臺(tái)播放的作品。從最初《我的青春誰(shuí)作主》很少，到《大秦帝國(guó)》2.5萬(wàn)一集買出天價(jià)?，F(xiàn)在無(wú)論是《歡樂(lè)頌》還是《如意傳》，都已經(jīng)到了九百萬(wàn)一千萬(wàn)一集，跟當(dāng)年有400倍的價(jià)格飆升。但作品的品質(zhì)根本不值那個(gè)錢，就因?yàn)榇蠹叶假I播放權(quán)的滿城風(fēng)雨的效果，所以價(jià)格特別特別貴。”張朝陽(yáng)說(shuō)。
幾年過(guò)去，視頻網(wǎng)站目前依然虧損。其中，影響盈利的兩大因素主要是會(huì)員和廣告。
“這么高的價(jià)格，靠廣告支撐不是一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)模式。”張朝陽(yáng)稱，視頻網(wǎng)站不止是播放的平臺(tái)，也是內(nèi)容的提供者。自制劇的成本相比低很多，一千萬(wàn)兩千萬(wàn)就能做一部劇。通過(guò)自制劇內(nèi)容收費(fèi)是比較健康的模式。
搜狐視頻在2016年出品了七八部播放量不錯(cuò)的自制劇，該公司稱最新一部《屏里狐》上線3個(gè)月來(lái)播放量達(dá)到3.3億次，“投入很少但是流量很高”。
張朝陽(yáng)稱，2017年搜狐自制劇的數(shù)量將翻倍。他認(rèn)為，這也代表網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跟電視的合作競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中逐漸取代的過(guò)程。
不過(guò)張朝陽(yáng)自己倒不怎么看這些劇。“搜狐視頻的風(fēng)格，現(xiàn)在以古裝玄幻為主，為一些腐女在家里沒事干看劇。我做這個(gè)劇，但是我沒怎么看，出品人制片人直接選擇。”張朝陽(yáng)說(shuō)。
財(cái)報(bào)顯示，搜狐2016年第三季度營(yíng)收為4.11億美元，同比下滑21%。其中，來(lái)自搜狐視頻的品牌廣告營(yíng)收為2500萬(wàn)美元，同比下滑54%。
張朝陽(yáng)回應(yīng)稱，該季度品牌廣告下滑主要是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)調(diào)整，此外廣告收入受宏觀經(jīng)濟(jì)影響?，F(xiàn)在是一個(gè)拐點(diǎn)，未來(lái)的盈利靠收費(fèi)收入的崛起。
需要指出的是，騰訊視頻、搜狐視頻、樂(lè)視視頻等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布的計(jì)劃內(nèi)容里，大劇自制劇也成為主角。很多劇集甚至進(jìn)入各大衛(wèi)視臺(tái)的黃金檔時(shí)段以及周播劇場(chǎng)，頗有點(diǎn)“網(wǎng)劇對(duì)電視臺(tái)逆襲”的味道。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種態(tài)勢(shì)可能在2018年或者以后越來(lái)越嚴(yán)重。在各大視頻網(wǎng)站有著強(qiáng)有力的資金支持以及資源支撐的情況下，大劇、大制作會(huì)更多地流向視頻網(wǎng)站，衛(wèi)視臺(tái)選擇向視頻網(wǎng)站投誠(chéng)，已經(jīng)是一種無(wú)奈的生存之舉。
“業(yè)界過(guò)去幾年有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為自己錢多，要花錢把別人砸死，把用戶都帶過(guò)來(lái)。其實(shí)社交網(wǎng)絡(luò)比如微信這類產(chǎn)品具有排他性，可以說(shuō)贏家通吃，但對(duì)于視頻可以多平臺(tái)共存，像美國(guó)的有線電視有很多的頻道。我們即使在頭部劇有所撤離，并不影響用戶，有自制劇你還是會(huì)來(lái)看。”張朝陽(yáng)表示。
另外，張朝陽(yáng)提起播放量有些激動(dòng)，他說(shuō)起視頻網(wǎng)站播放量造假的情況。
“除了運(yùn)營(yíng)平臺(tái)造假之外，還有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把內(nèi)容賣給你這個(gè)平臺(tái)之后雇人刷流量。那個(gè)數(shù)字調(diào)了以后，第三方數(shù)據(jù)的很多軟件去抓那個(gè)頁(yè)面，最后算出來(lái)的排行榜，也不靠譜。這都是商業(yè)驅(qū)動(dòng)導(dǎo)致的，平臺(tái)把流量調(diào)得很高，導(dǎo)致排播特別多，廣告商一看我在你這兒投特別值。”張朝陽(yáng)說(shuō)。
“我們的平臺(tái)堅(jiān)決不造假，不許調(diào)數(shù)字。我們還得防，專門開發(fā)軟件，有時(shí)候訪問(wèn)量突然大，發(fā)現(xiàn)某些IP異常刷量，我們就會(huì)把它屏蔽。”張朝陽(yáng)說(shuō)。